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关税下调进口化妆品降价奢侈品打折或成常态-【新闻】

发布时间:2021-04-20 11:35:45 阅读: 来源:薯类厂家

据中国之声《新闻纵横》报道,从今天(1日)开始,我国将降低服装、鞋靴、护肤品等日用消费品的进口关税税率,平均降幅超过原税率的50%。目前欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等部分进口护肤品品牌已经表示即将降价。

不过有业内专家表示,关税税率的调整本身带来的降价空间其实并不大,却有可能给部分高档品牌借机降价的“台阶”。但不管怎么说,价格降是肯定要降的了。而对于“买买买”一族来说,更大的好消息是,奢侈品打折促销也许将成为国内市场的新常态。

自6月1日起,我国服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品进口关税税率将大幅降低,平均幅度超过50%;其中西装、毛皮服装等进口关税由14%至23%降到7%至10%;纸尿裤进口关税由7.5%降到2%;护肤品的进口关税由5%降低到2%。 财政部副部长史耀斌表示,降税是为了促进国内消费。

史耀斌:降低一部分消费品的进口关税,会扩大这些消费品的进口,使国内消费品市场上这些品种、花样等等都会增加,这样就便利了国内消费者购物。

在调整所涉及的产品类目中,护肤品企业反映迅速。政策公布次日,全球最大化妆品集团欧莱雅明确表示将下调大部分进口产品的价格,这意味着其在华销售的多个品牌包括兰蔻、碧欧泉等将全面调整价格。随后一天,雅诗兰黛、资生堂先后表示将对旗下进口化妆品价格进行调整。目前上述三家公司均没有公布具体的降价方案。但专家预计,仅由关税下降释放出的降价空间不会很大,因为关税在日用消费品所涉税种中,占比不大。

商务部研究院国际市场研究部副主任白明:那你说降水幅度到底占整个货值的多少呢,像纸尿裤就1%-2%。除了关税,还有增值税、消费税、营业税等等,进口商、批发商、零售商每一个环节也要有合理利润。降税看起来幅度很大,实际上到消费者手里并不一定能感受到同等比例的降低。

此外,尽管进口日用消费品,尤其是其中的知名品牌商品价格高昂,但因为关税是以报关价格计算,该价格远低于实际零售价。

奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷:关税只占奢侈品牌的进口报关价很小的一部分,那么至于终端零售价格那个所占的比例会更小,甚至是个位数。比如说我们在行业里所观察到的一个大牌的面霜,在国内售价上千元,非常昂贵。但实际上它在我们中国海关的报关价格才仅几块钱人民币。

以进口护肤为例,报关价格一般仅为国内零售价的3%到20%,以零售价800元的高档护肤品为例,关税税率由5%降到2%,关税税额最多也不过降低4块8毛钱,成本变化不大。即使这部分成本下降全部传导至零售价格,对消费者影响似乎也不是太大。据了解,欧莱雅中国区2014年营收同比仅增长7.7%,增速连续两年下滑,同时也打破了欧莱雅在中国区年度销售保持了13年的两位数增速纪录。中国市场仍然是资生堂表现最为疲软的市场,2014财年中国市场按固定汇率计算收入下降4.8%,跌幅为各大市场之最。此外记者了解到,除了化妆品品牌的迅速反应,部分高档服装、鞋靴品牌也酝酿做出相应的价格调整。联想到此前古驰在中国进行的五折促销,周婷表示,随着消费者趋于理性化,在中国市场的业绩下滑是高端消费品共同面临的状况,以往被高估的定价策略以及不打折的“高冷”形象不再适用,降价促销或将成为新的常态。

周婷:高端品牌一直以来进入到中国,我们都知道价格不仅高于欧美国家,更高于我们中国周边的这些亚太国家售价。这里面人为高估价格的成分非常大,现在中国的消费者中,也出现在高端消费品里面越来越注重性价比了,大家更愿意付出合理的价格去买到一个高品质的产品。所以消费者中这种对性价比的这个追捧,其实也给了品牌很大的压力。如果仅是卖大LOGO,已经卖不出原来那个钱了,现在消费者看的就是你价格合不合理了,因为现在我们信息渠道也很透明,真正引起终端大降价的根本原因,也是来自于市场本身的压力和品牌自身的销售压力。

责任编辑:郑莉莉

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