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名表电商布局海外购传统渠道雪上加霜-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:15:31 阅读: 来源:薯类厂家

随着今年政府反腐政策的推行,奢侈品行业销售在一定程度上受创,高级制表就是其中之一。此前,LVMH集团钟表部门主管Jean-ClaudeBiver预计今年瑞士手表增幅为4%-6%,显然2014年2.7%的增幅和这个预估差距很远。而国内经济增长率从前几年的两位数下降到7%的预期值。前不久香港占中事件对奢侈品行业也带来了不小冲击,要知道全球20%的瑞士手表销量来自香港。与此同时,在亚洲地区,并不乐观的财报数据让西铁城解散了广州的工厂,导致约1000名员工失业。

瑞士钟表工业联合会公报显示,2014年上半年瑞士钟表出口额上涨3.1%,下半年则仅为0.8%,其中第四季度甚至出现负增长0.3%。2014年,瑞士钟表在中国内地的销售业绩继续呈下滑趋势。继2013年全年销售额锐减12.5%之后,去年的销售额又减少了3.1%,约为14.02亿瑞郎(约15亿美元)。

根据权威机构发布的《2014中国奢侈品报告》结果显示,中国消费者2014年的本土消费额明显下降,为250亿美元,同比下降11%。但中国消费者购买奢侈品的热忱并未下降,2014年境外奢侈品消费高达810亿美元,同比增长超过9%。

面对国内传统渠道奢侈品手表消费下滑的情况,近年来,国内悄悄崛起一种新的奢侈品消费模式——海外购。

海外购顾名思义就是通过海外代购的电商平台,在上面购买国外的东西。据有关数据显示,去年的跨境电商进出口交易额达到了3.1万亿元,同比增长31.1%。有相关部门预测,2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元,年增速超30%。而去年国内外许多网站在美国“黑色星期五”前纷纷开通海外购服务,更是让“剁手族”趋之若狂。

海外购相对零散随机的个人代购、朋友圈代购来说,显然有大平台优势,不管从集中采购的价格优势、货品质量安全把控、还是海关合作、通关和送货效率上的体验都更上几个层次。

近日中国最大的手表电商万表网也正式上线“海外购”频道,成为国内第一家专业手表跨境电商。

名表海外购的优势

1、款式更新、价格更低

目前国内名表专柜存在一个问题,最新款式无法同步。导致在售产品多为旧款,而且为了抵消租金、人员等成本,售价也居高不下。

对比之下,万表网海外购直接从境外进货,保证款式更新,质量更佳。因为是互联网运营,节省实体经营成本,价格将会比国内实体店更低。

2、物流更快、售后更保障

传统海淘分为:朋友代购、境外网站购物。

朋友代购虽然保证手表的来源,但是劣势突出。首先,不灵活,朋友只能在出境的时候才能帮忙代购,其次最重要一点是欠人情。相反,海外购能随时随地自助购物,优势明显。

境外网站购物,多为境外版的亚马逊等购物平台,面临的问题是物流速度慢以及售后困难。境外直邮通常需要15天以上,如果被海关扣下则是漫长的等待。如果手表出现问题,只能找对应品牌商的售后点处理,但是售后点较少,而且一般只在一线城市设点。

海外购在国内设有仓库,保证物流速度,手表出现问题也能在线联系售后处理。

3、选择更多、体验更好

国外购表每次只能选择一个国家,海外购平台包含了瑞士、法国、德国等地的产品,让用户足不出户就能选购,而且中文网站,以人民币结算,用户体验更好。

在经历了去年奢侈品消费的“外热内冷”后,国内奢侈品消费出现回流的信号。形成境外消费的一个主要原因是价格差:一是高税率;二是国内流通成本过高、环节过多;三是国外品牌商对华的定价政策。随着电子商务发展纯熟,海外购消费方式愈加热门,已经从单一个体化的“散打”模式走向渐趋明晰的产业链模式。海外代购的红火程度已经引起社会的广泛关注,可谓前景无限。

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