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【消息】王者荣耀背后的百亿级内容创业市场

发布时间:2021-01-03 00:50:24 阅读: 来源:薯类厂家

《王者荣耀》自诞生起,伴随着收入的爆炸式增长,在游戏领域一骑绝尘。根据腾讯2017年第二季度的财报,网络游戏收入增长39%,达到238.61亿元。其中,《王者荣耀》立下奇功。

鲜为人知的是,伴随着《王者荣耀》和游戏领域的快速发展,由《王者荣耀》衍生出来的内容创业,已经风生水起,初成规模。

《王者荣耀》背后的内容产业

《王者荣耀》游戏本身究竟有多么成功,媒体已经讨论太多,2亿注册用户的规模加上数千万DAU背后,各种数据还在不断攀升。

在这个巨大的IP背后正在诞生着多个小IP,最终组合成一个巨大而完整的游戏生态,呈现类型包括电竞、游戏解说、游戏主播、游戏攻略等,内容形态包括现场赛事,直播、短视频、图文等。

据保守估计,与《王者荣耀》有关的整个市场已经高达百亿级别。

与游戏内核建立最直接联系的方式就是电子竞技了。根据Newzoo网站统计,2017年一季度,中国国内电竞游戏市场收入达到182亿元。可见,《王者荣耀》使移动电子竞技撼动传统电子竞技的地位成为可能,说《王者荣耀》推动了移动电子竞技全行业的发展也不为过。

随着KPL赛事的展开,全国各地涌现了众多大大小小的俱乐部,而最终冠军的奖金设置上,也从去年的185万涨到了今年的220万。

目前相关的赛事包括KOC城市赛,范围覆盖28个省市自治区,实行零门槛报名准则,全民参与;TGA大奖赛基于腾讯游戏竞技平台,覆盖全年并有机融合线上线下赛事,每年总参赛人数达数千万;移动电竞赛事QGC由QQ手游和企鹅电竞主办、面向所有手游玩家,除通往KPL的入围赛资格外,还提供现金奖励及游戏礼包;WGC精英赛由微信游戏举办,是服务于4亿微信游戏玩家的专属电竞平台。

除上述与职业联赛挂钩的四大赛区赛事外,今年4月起,《王者荣耀》还分别与大唐网络及华为荣耀V8合作开展了媒体赛。2017年单是官方介入的,就有六个《王者荣耀》电竞比赛项目轮番开展,2亿玩家都有可能参与到竞技中。

直播和解说视频,本是电竞过程中产生的副产品,现在却都能够独立出来形成内容,成就新兴直播平台和经纪公司。当前#KPL#微博超级话题坐拥3.9亿阅读量,而春季赛成就的许多“王者红人”如解说瓶子、嗨氏等,也纷纷从此打开了商业合作的大门。

游戏直播APP前三强围绕《王者荣耀》的直播,无论是主播人数还是观看人次,都达到了相当可观的数字。根据实测,晚10:00左右,排名第一的虎牙,其《王者荣耀》专区的热门直播前三名,平均观看人数在18万左右;企鹅电竞《王者荣耀》区有2663位主播同时在线,数量远超其他专区;而斗鱼的明星主播,观看人数超过100万。

腾讯互动娱乐市场总监陆金贤,在接受南七道采访时提供的数据显示,目前《王者荣耀》的游戏内容作者官方接触的有4435名,其中直播类作者共765人,非直播类作者3670人,包括视频内容作者、表情包作者和插画漫画等图文内容作者。

整体作者覆盖粉丝数上,在各渠道未去重的情况下超过11.57亿人次,涉及腾讯视频、爱奇艺等视频平台,企鹅电竞、龙珠、虎牙、斗鱼等直播平台,微博、贴吧、兴趣部落等社交平台,以及lofter、花瓣、5sing等小众专业平台。

直播类相对名气较大的头部主播和公司,每年能创造1000万-4000万的商业价值,如爱拍原创62万粉丝的小潮、虎牙直播65万订阅的疯行兄弟等。

非直播类的头部作者,也有400万-600万/年的价值输出,如美人鱼头、琪琪等。非直播类创作者人数占比相对较多,虽然单次内容的影响力没有直播类内容那样大,但是在短视频的风口下,如果有优质的作品稳定输出,后续的影响力和市场潜力也不容小觑。

而游戏攻略类内容,是当前最能大量稳定输出的内容产品,这一区域使得每个玩家都有分享和展示的机会。据悉,从草根的UGC到官方监修的团队作品,攻略解说类文章和视频,产出量高达每周10万以上。游戏官方网站的图文攻略周榜上,排行前五的文章,后台监测到的平均阅读量达100万以上。

从去年5月开始,就有部分游戏门户站招募《王者荣耀》原创写手,今年2月,号称“中国游戏第一门户站”的17173发表公告,开展内容创作者招募。随着新人的不断涌入,攻略类内容的市场一片繁荣。

那些因《王者荣耀》而崛起的创业者

在与《王者荣耀》相关的整个生态链中,有些平台已经开始崭露头角,基于《王者荣耀》逐渐形成了自己的独立团队、内容风格、独立品牌,有些已经完成了多轮融资。

捞月狗

从尴尬的社交平台到直播聚合平台,捞月狗通过《王者荣耀》找到了以游戏切入社交的突破口。

“《王者荣耀》俨然已经成了社交身份的代表。”CEO痞子狼说,从2016年9月布局《王者荣耀》开始,捞月狗除了在电竞方面购买战队、参加腾讯的职业联赛外,也着手打造游戏内容,包括游戏攻略、《王者荣耀》表情包和与电竞相关的社会新闻,还从老牌游戏网站和传统媒体挖来主编做指导,以生产更有体系的内容。

伴随着游戏热度的增高,到今年5月初,捞月狗已经拥有4300万注册用户和300万DAU,并宣布完成超过 4000 万人民币的 B+ 轮融资。

上海综皇

打造出瓶子、美人鱼头等王牌主播的综皇,是一家年轻人创立的游戏创业公司,成立不到一年的时间里已经完成数轮融资。

综皇主要服务于《王者荣耀》,结合相关艺人、解说、主持给腾讯提供内容服务。据副总王翔介绍,综皇开始是从游戏视频切入来包装艺人,经腾讯的认可和重点推荐后,很快赢得了粉丝的喜爱,于是进一步与腾讯展开了实质性合作,并成为深度合作方。他们的王牌解说员“瓶子”,曾经的肯德基外卖小哥,今年7月还和外设厂商雷蛇达成百万级代言合作。普通人作为消遣娱乐的游戏,竟能如此颠覆一个年轻人的命运。

爱拍原创

国内最大的的原创游戏视频分享社区之一,创建于2008年。在其网站首页,《王者荣耀》相关内容占据了相当重要的位置,发起《王者荣耀》有奖视频征集或者专题活动,已成为常态和重要组成部分。平台于2014年8月拿到C轮融资3800万美元,腾讯产业共赢基金领投,并在2016年6月完成了达亿级的D轮融资。

触手TV

位于杭州的弹幕式手机游戏直播平台。数据显示,签约了《王者荣耀》人气主播剑仙的触手TV,2016年7月中旬DAU已经超过了700万,同年12月完成超4亿元融资,并独立开创了移动游戏直播的新领域。

登录触手TV时,在线主播3929位,其中《王者荣耀》专区的主播达到1950位,占比近50%。而视频攻略方面,人气较高的播放量达到五六百万。

为何《王者荣耀》内容这么发达

内容、社群、电竞、陪玩带打……这些由《王者荣耀》IP衍生出来的第三方创业公司,不断为构建这个巨大的生态圈添砖加瓦。《王者荣耀》创业为何如何繁荣呢?

这其中,根本原因离不开《王者荣耀》官方主动引导和运营UGC。

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