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洋品牌在华售价翻倍奢侈品差价过万大众货成名牌

发布时间:2021-05-16 00:49:08 阅读: 来源:薯类厂家

一瓶依云矿泉水武汉比欧洲贵2倍,一件阿玛尼西服武汉比国外官网贵1.4万元,一台iPhone5S武汉比美国贵千元,一辆奔驰S350武汉比美国贵82.8万元……有统计数据显示,中国境内奢侈品价格平均比美国市场高出51%,比法国市场高出72%。不仅是奢侈品,日用消费品、进口车等很多洋品牌商品国内外都存在巨大的定价差别。针对这一状况,近日楚天金报记者选取吃穿用行四大类洋品牌,对中外价差做了调查。

洋快餐变“小资” 普通饮品成高端

一些在国外普通得不能再普通的饮料店、快餐店,一进中国,就摇身一变,走起了高端路线,成了“小资”们趋之若鹜的圣地。

昨日,记者连线身在德国柏林的刘先生,据其介绍,在德国超市,一瓶依云1.5L矿泉水售价0.89欧元(折合人民币7.4元),而在武汉一超市内售价则是24.9元,要比德国贵出2倍。

一位加拿大籍武汉人杨先生告诉记者,在国外,哈根达斯都是扎堆在几十个品牌冰激凌中,放在超市冷柜里销售,“很多也都作为大学食堂的餐后甜点,不像在国内,哈根达斯专卖店这么大排场。很难想象一杯在国外售价5美元(折合人民币30元)的哈根达斯冰激凌,在国内售价居然高达88元。”

穿

奢侈品差价过万 大众货变身名牌

一件阿玛尼的西服,在武汉某商场售价28999元,同款在国外官网上的标价折算成人民币仅约15000元,便宜近一半。“我们的产品都是由中国区总代理统一定价的。”Burberry的一位销售人员告诉记者,该品牌一款布洛克装饰纳帕皮革奥查德手袋在英国售价为1150英镑(折合人民币约1.1万元),在中国则卖到1.6万元人民币。一款Burberry London的100ml香水在英国卖64英镑(折合人民币631元),中国则需955元。

Samsonite(新秀丽)的小旅行包,在美国一个大概27美元,折算成人民币差不多165元,但是国内各大商场的售价则接近千元。

还有不少让国内消费者趋之若鹜的名牌,在国外其实就是一些平常的大众消费品。

记者从美国亚马逊网站上看到,在美国,一件POLO秋装大衣仅29美元,一双Clark凉鞋仅23美元。在纽约一件GAP徽标纯色连帽卫衣售价34.95美元(折合人民币213元),武汉则要399元,贵出近一倍。

iPhone贵了千元 无印良品贵近一倍

以苹果iPhone 5s为例,16G、32G、64G三个规格的产品在美国当地的售价分别为649美元、749美元、849美元,折合成人民币约3957元、4567元、5176元。

即便加上10%的电子产品进口关税,也仅是4352元、5023元、5694元。相比之下,国内对应的裸机价格为5288元、6088元、6888元,每款贵出了20%左右。

刚刚上市的三星Note III也是如此,在美国,Verizon版售价为699美元(折合人民币约4300元),AT&T版价格略高一些,为724美元(折合人民币约4430元)。而Note III在国内的裸机售价则从5399至5799不等,比海外的价格高出了1000元左右。

生活用品方面,进口商品国内外差价也很大。

昨日,记者在汉口无印良品专卖店看到,一本日本卖1000日元(折合人民币约62元)的手工图画书,武汉则需100元人民币;日本售价840日元(折合人民币52元)的36色彩色铅笔,武汉需85元。

豪车“中国最贵” 奔驰差价达80万

近年来,豪车和进口车在武汉市场越卖越好。但一些人可能不知道的是,中国豪华车堪称“全球最贵”,部分车型价格比国外贵出数十万元甚至百万元。

宝马Z4 2013款sDrive20i 领先型2.0L手自一体的售价为 58.3万,同款车在美国的售价折换成人民币仅20万元上下;在美国,一台宝马X6售价59461美元(折合人民币36万元左右),而同款在武汉售价需85.73万元;2013款奥迪A8美国售价86095美元(折合人民币53万元左右),武汉需92.8万元;奔驰S350价格差别更大,美国售价93000美元(折合人民币57万元左右),国内官方指导价为139.8万元,贵出82.8万元……

部分洋品牌产品境内外售价比较

依云矿泉水1.5L:德国:0.89欧(约7.4元人民币);中国:24.9元

哈根达斯冰淇淋392g装:美国:5美元(约30元人民币);中国:88元

Burberry布洛克装饰纳帕皮革奥查德手袋:英国:1150英镑(约1.1万元人民币);中国:1.6万元

Burberry London香水100ml:英国:64英镑(约631元人民币);中国:955元

GAP徽标纯色连帽卫衣:美国:34.95美元(约213元人民币);中国:399元

GAP纯色含羊毛粗针织斗篷:美国:69.95美元(约426元人民币);中国:499元

GAP徽标宽条纹圆领卫衣:美国:39.95美元(约243元人民币);中国:299元

iPhone 5S 16G:美国:649美元(约3957元人民币);中国:5288元

iPhone 5S 32G:美国:749美元(约4567元人民币);中国:6088元

iPhone 5S 64G:美国:849美元(约5176元人民币);中国:6888元

无印良品手工图画书:日本:1000日元(约62元人民币);中国:100元

无印良品铝制卡片盒:日本:500日元(约31元人民币);中国:53元

无印良品36色彩色铅笔:日本:840日元(约52元人民币);中国:85元

无印良品 3层铝制裙衣架:日本:1050日元(约65.5元人民币);中国:100元

无印良品 聚碳酸酯光滑油性圆珠笔:日本:120日元(约7.4元人民币);中国:12元

宝马X6:美国:59461美元(约36万元人民币);中国:85.73万元(武汉)

2013款奥迪A8:美国:86095美元(约53万元人民币);中国:92.8万元(武汉)

奔驰S350:美国:93000美元(约57万元人民币);中国:139.8万元(武汉)

洋品牌高定价并非关税惹的祸

为什么一些普通的洋品牌,一跨进国门就身价暴涨,变身众多消费者追捧的热门产品?洋品牌双重价格标准,是否需要监管?它们的这种高价还将持续多久?多名专家认为,同样的产品国内外差价悬殊,确实需要监管,而要真正化解洋品牌定价权,还需增强市场的作用和国内企业的竞争力。

尴尬

洋品牌高价却不愁卖

记者调查发现,在质疑洋品牌高定价的同时,一些中国消费者依然选择了为这种高价埋单。这不得不说是一种尴尬。“宁愿花高价买洋品牌的产品,某种程度上还是反映出消费者对国产商品品质的不信任。”华中科大经济学院院长徐长生分析,有些产品,国货不一定比洋品牌差,甚至可说是物美价廉。但近年来国内食品安全、产品质量问题频发,对消费者信心伤害巨大,以至于“只买贵的不买对的”成为不少人购买洋品牌的出发点。

武大消费流通领域的学者汪涛表示,洋品牌高身价主要有下面几个原因。一是因为关税、贸易、运输、渠道、营销等成本不同,会造成洋品牌一定的内外价差。二是跨国公司针对不同市场的分销体系、定价体系会有所差异,进入中国的品牌种类较少,消费者的选择有限,部分洋品牌商品的定价很高;三是国内消费者的崇洋心理,让这些高价品“不愁卖”,既然高价不愁卖,它为什么要卖低价?

呼吁

涉嫌暴利需加强监管

洋品牌在国内高定价问题由来已久,2011年商务部新闻发言人姚坚就在新闻发布会上表示,洋品牌高定价需要一个综合的对策来解决,包括进一步给外商投资企业创造一个好的国内分销运营环境,完善国内政策体系。同时,外资品牌企业也应当对中国市场给予一个公平的合理的价格定位。

专家认为,姚坚所说的“公平的合理的价格定位”,所指的就是某些洋品牌中外价格悬殊的程度,明显有违市场的公平原则,已经涉嫌暴利。

在中南财经政法大学专家卢现祥看来,在经济全球化背景下,洋品牌在华高价及双重标准是价格“歧视”。对洋品牌的市场监管体系不到位,如果除去正常的税收、物流成本、建立销售渠道成本,与国外还有很大的无法解释的价格差别,那就涉嫌暴利,国家发改委等有关部门可以以《反垄断法》等法规对其进行监管。

汪涛也认为,由于国内监管力度较为薄弱,一些洋品牌即使在国内执行了“双重标准”,有时也能够侥幸过关。

思考

让“市场先生”更有力

受访专家对洋品牌高价销售以及如何避免这种情况,还给出另外一个视角的解读。

徐长生认为,洋品牌高价不愁卖背后,一方面折射出我们国家市场开放程度有限,在某些洋品牌一家独大的情况下,定价权自然在商家手中;另一方面也显示出国内相关企业的品牌竞争力不强。毕竟,在一个健康的市场经济环境中,高度竞争行业的产品和服务定价是否合理,唯一的标准就是消费者的接受程度。只要企业不涉及行政或政策性垄断,消费者都可以用钞票来“投票”。而企业需要做的,就是在公平竞争的市场前提下,去赢得消费者的“投票”。

针对洋品牌高价仍有市场,卢现祥指出:这一点尤其需要国内企业反思。目前中国国民收入提高,消费需求旺盛,而国内品牌缺乏,洋品牌进入中国市场后发现并无多少竞争者,从而采取了高价策略。  针对洋品牌高价,浙江一家纺织企业老总就曾这样反思:“LV这个包,实际上是人造革的,为什么能卖一万多?如果既没有品牌,也没有技术含金量,那很快就结束了。”深入思考LV案例,中国企业家更需要做的是,应该怎样提高自身竞争力和产品质量,努力实现经济转型升级、占据价值链上游。

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