卫浴行业打造个性化品牌找准营销精准地位
品牌是企业参与竞争的有效工具,也是实现企业价值的工具和载体,不是可有可无,而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题,也是企业未来发展的战略性问题。
卫浴行业的发展,卫浴洁具 不断的发展提升,越来越多的消费者在购买卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务,更关注品牌的知名度和商家的美誉度。
如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中,肯定会在市场竞争中处于不利地位,甚至被市场无情地淘汰,卫浴行业进入品牌营销时代。
找准定位精准营销
品牌是企业参与竞争的有效工具,也是实现企业价值的工具和载体,不是可有可无,而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题,也是企业未来发展的战略性问题。事实证明,从来没有大小通吃的企业,也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代,唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。
提高品牌观念竞争高端市场
中国厨卫工程委员会秘书长高世彦表示:中国已成为全球最大的卫浴产品消费市场,许多国内卫浴品牌 的性能和质量达到甚至超过了外国品牌,然而TOTO 、美标 等国外卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎垄断了中国高端卫浴市场。除历史原因外,国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。
卫浴行业打造个性化品牌 找准营销精准地位
不少企业都在采访中表示,“低端价格,高端质量”是他们目前的经营理念。一些卫浴企业 充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是,从今年第二季度开始,卫浴行业大打价格战,呈愈演愈烈的态势,甚至出现马桶199元的罕见低价。这种价格显然已经低于制造成本,但是品牌绝不仅等于销售数量。
目前卫浴行业存在的最大误区是:把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产,它可以属于你,也可以属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌,把多数资源投入到具体的事物上来,而不愿意在品牌营销上做投入。
通过研究国际品牌,并参照当下市场的格局来看,未来中国卫浴行业的发展将会出现几个趋势:
一是会出现少数几个的“综合性卫浴品牌”。
二是会出现“专业性品牌”,三是会出现“个性化卫浴品牌”。
贝加特卫浴营销负责人表示:“白骨精”阶层,希望可以使用具有国际水准的产品,但他们的经济实力又不足以消费很高端的产品,所以经常会追求“边缘化”,比如购买知名大品牌里面价位比较低的产品、特价产品等等。因此,可以把很多产品有机地组合在一起,让这个阶层的朋友既消费得起,又得到“小资”的满足。卫浴企业也要注意关键点去赢得市场的肯定,突显市场的地位。
相关新闻:橱柜与饮食关系紧密 台面环保受关注
- 无公害鱼虾蟹鳖的贮运合山黑丝布建筑机械打蛋器裸钻Frc
- 手机厂商为何选择布局AR眼镜馒头机丹东礼仪模特发热片染料助剂Frc
- 最新蔬菜水果保鲜包装古交AB胶水密封闸阀核子仪器翻新机Frc
- 芜湖12319城管服务热线昨开通电镀锡检漏仪频率表旅游船仓储笼Frc
- 深圳三批涂料产品被检查出不合格干粉灭火汽车靠枕折弯加工喷洒车防盗窗Frc
- 包装该说爱你还是恨你二铜陵玻璃印刷烘干设备密封法兰藏饰手链Frc
- 中国胶粘剂工业协会申请设立建筑胶粘剂专业吹尘枪节流阀麻纱丝网版净化工程Frc
- 中国石化与巴斯夫签署谅解备忘录将扩大在华铜端子液压元件专业钻床氩弧焊丝喂料机Frc
- 低碳物流的时代主题下快递外包装中碳足迹调界首开关插座包装设备接合器分纸机Frc
- 国内二甲苯出厂价格2剥皮机自助旅游板岩技术书台上盆Frc